Bár a különféle katalógusok, brossúrák és flyerek az internetes forradalom óta kicsit háttérbe szorultak, közel sem tűntek el. Inkább arról van szó, hogy a kiadványok egy jelentős része digitális formátumban kerül terjesztésre. Számos gépkönyv, használati utasítás vagy brossúra PDF formátumban áll rendelkezésre. Ezzel együtt a nyomtatott anyagok is fontos szerepet töltenek be még mindig. Gondoljunk bele: akármilyen berendezést vagy terméket vásárolunk, a gyártónak kötelezően biztosítani kell a többnyelvű használati utasítást.
De az értékesítést támogató és kapcsolatépítő kiadványok is fontos szerepet töltenek be. A szórólapok vagy flyerek, katalógusok, brossúrák, prospektusok még mindig nagy példányszámban kerülnek kinyomtatásra. Egész más kézzel lapozgatni egy ízléses nyomdai terméket, mint online görgetni egy PDF-et.
Ezeknél az offline és online kiadványoknál nagyon fontos az esztétikum, illetve a nyelvi igényesség. Mivel marketinganyagok, ezért ha a kiadványszerkesztés szempontjai nem érvényesülnek, akkor igénytelenül fognak kinézni. És nem fognak se bizalmat építeni, se a vásárlási hajlandóságot növelni. Viszont amikor fordítunk, a szöveg hosszúsága általában megváltozik. Ha rövidebb a célnyelvi szöveg, az még kisebb gond. De ha hosszabb, akkor könnyen szétcsúszhat a tördelés és csorbulhat a dizájn. A kiadványszerkesztés fontos lépése az, hogy a célnyelven is igényes állapotba kell hozni az anyagot.
De nem csak a design fontos, a nyelvi minőség is. Ugyanis a nyelvileg nem precíz és igénytelen fordítás szintén nem alkalmas marketingeszköznek.
„Dicséretem a remek fordítói munkáért és a grafikai szerkesztésért! Önök nélkül nem tudtuk volna időben kiadni a német nyelvű katalógusunkat.”
„Számomra a fordítás a megőrzés és az átalakítás összehangolását jelenti: az üzenet hiteles átadását azáltal, hogy új formát hozunk létre számára. Figyelem a részletekre, a tartalom pontossága és a kreativitás, hogy a gondolatok a lehető legjobb köntöst kapják a kultúrák közötti utazásukhoz.”
